Day-Date od žutog zlata s crnim brojčanikom od 40 milimetara sada košta 44.200 € u odnosu na prethodnih 41.000 €, dok zlatni GMT-Master II sada košta 44.600 € umjesto 41.300 €, prema podacima s Rolexove web stranice u Francuskoj.

Rolex obično jednom godišnje, 1. siječnja, diže cijene. Povišenje može biti posljedica većeg interesa za luksuzne proizvode, porasta troškova materijala i rada te inflacije. Zlato je 2024. zabilježilo najveći godišnji porast cijena u posljednjih 14 godina, skočivši za 27%.

Ova povišenja cijena veća su nego prošle godine. Na početku 2024. Rolex je povisio cijene nekih modela od plemenitih metala za oko 4% u Ujedinjenom Kraljevstvu.

Cijene satova specifične za pojedinu zemlju također mogu biti pokazatelj ekonomske snage nacije. Najveći luksuzni brend satova na svijetu proizvodi više od milijun satova godišnje, a prodaja premašuje 10 milijardi švicarskih franaka (10.6 milijardi €), prema procjenama analitičara.

Povećanje cijena u 2025. godini za čelične modele je manje agresivno. Čelični Cosmograph Daytona sada košta 16.000 € u odnosu na 15.500 € u 2024. Cijena Submariner ronilačkog sata bez datuma porasla je za oko 1.6%, na 9500 €.

Iako najnovija povišenja cijena mogu biti povezana s rastom cijena zlata, fluktuacije valuta bile su pokretači u prošlosti. Rolex je 2022. godine dvaput povisio cijene u Ujedinjenom Kraljevstvu i Europi jer je švicarski franak ojačao prema britanskoj funti i euru, donosi Index.hr.