„Konferencije će kasnije organizirati radeći posao pa je pozitivno da studenti to rade i tijekom studiranja. U svom životopisu ovo definitivno mogu navesti kao iskustvo i kada dođu raditi u PR agenciju, može im puno pomoći. Za pohvalu je što Sveučilište radi ovakvu priču, kako za sebe i samu promociju, tako i za studente, pa i sredinu. Neće ovdje doći stotine ljudi, ali će doći oni koji žele nešto naučiti“, govori Macan.

'PREDSTAVIO SE, POKAZAO ZNANJE I DOBIO POSAO'

Teorija je baza, no praksa se zna dosta razlikovati, posebno u dinamičnim strukama poput novinarstva i PR-a. Macan stoga kaže kako bi se svakako veći naglasak trebao stavljati na praksu.

„I prije pete godine studija bi bilo dobro raditi praksu kako bi mladi ljudi definirali žele li raditi u PR-u, kakav PR žele raditi, u kakvom tipu agencije, žele li radije novinarstvo... Naime, velike su razlike od PR-a do PR-a i od tvrtke do tvrtke. To je puno do osobe. Meni je na jednom eventu prišao jedan momak, predstavio se, kazao kako želi raditi u PR-u, pitao me što bi trebao napraviti, rekao sam mu da dođe kod nas na praksu. I došao je, mi smo se oduševili, dali mu preporuke, a on je dobio ponude za tri posla. U međuvremenu se kod nas otvorilo jedno radno mjesto pa je ostao tu. Dakle, došao je, pitao, oduševio je i ostalo je povijest“, govori Macan.

NAGRADA ZA KAMPANJU U MAKARSKOJ

Macanova agencija Manjgura osvojila je brojna priznanja, pa tako nedavno i Grand PRix HUOJ-a za izbornu kampanju Zorana Paunovića na lokalnim izborima u Makarskoj. Politička komunikacija se znatno promijenila, no Macan naglašava kako je bit uvijek ista.

„A bit je da birači biraju one za koje smatraju kako će im s njima biti bolje. To se vidjelo u Makarskoj, pa nedavno i u Mađarskoj. U Makarskoj je poruka bila – birate li održivi razvoj ili divljanje urbanizacije po čemu je Makarska poznata? Ljudi su odabrali ovo prvo, Paunović je to zaustavio, ali on to nije iskomunicirao, mislio je kako se to podrazumijeva. Onda smo defacto u dva mjeseca prije izbora sve to morali iskomunicirati. Političari ponekad misle da je dovoljno raditi i da će to ljudi prepoznati i znati što se radi. Ali to ne ide tako, moraš raditi, ali i pričati što se radi. Moraš se hvaliti i promovirati to što radiš“, kazao je Macan dodavši kako je u kampanji stoga važno odabrati najvažnije poruke i 'ne odlutati' od njih.

RADIO PRETOČILI U VIDEO

U Makarskoj je situacija takva da nema puno medija putem kojih možete poslati poruke koje želite, no postoji radio. Zoran je dva puta tjedno razgovarao s građanima i procjenjivao je kako je to dovoljno. No, to je nekoliko ljudi, poruku treba poslati široj javnosti. Onda smo išli na radio, ali smo promijenili to da smo ga pretočili u video. On bi dakle primao pozive građana, a mi bismo to sve snimali pa smo vrtjeli poruke i na drugim kanalima, na društvenim mrežama, kako bismo došli do šire publike“, kaže Macan.

Pritom podsjeća kako se komunikacijski kanali i mediji mijenjaju, no kako različite društvene skupine koriste različite medije. Kaže kako su u ovoj kampanji poseban uspjeh polučila TikTok videa.

Radio postaje video, popularan je TikTok, pokreću se podcasti kao nova sredstva informiranja, a sve je veći utjecaj AI-ja na svaki segment života, uključujući i informiranje. Stoga pitamo Macana gdje je u tome svemu budućnost PR-a.

„PR će uvijek biti tu, no AI nam već sad omogućuje da radi onaj početnički posao. Onaj tko zna postaviti pitanje, u nekoliko minuta može dobiti dosta kvalitetan sažetak. Kad je tek krenula ta priča, pitao sam AI je li neka rudača sadrži arsen, nešto što bi u nekim drugim uvjetima dugo 'guglao' i čitao jako puno materijala. AI je odgovorio vrlo brzo i koncizno. Sad se taj razvoj dodatno ubrzava, no vi i dalje morate znati postaviti pitanje. Dakle, poanta je da i dalje morate učiti. Onaj tko bude učio, opstat će, onaj tko to ne bude radio, za njega neće biti posla“, kazao je Macan koji je i sam pokrenuo vlastiti podcast 'Špica s Macanom'.

TRUMPU SE NITKO NE USUDI KAZATI KAD MU JE NEŠTO LUDO

Uz tehnologije, mijenja se i politička komunikacija. Primjerice, ona kakvu danas koristi američki predsjednik Donald Trump, prije nekoliko godina je bila nezamisliva.

„Trump počinje previše lutati. Njegova šefica ureda je znala posao i znala je kontrolirati da sve njegove ideje baš ne izlaze u javnost, no trenutačno je bolesna i nema tog filtera. Trump je takav autoritet među svojim ljudima pa mu se oni ne usuđuju kazati kad mu je nešto ludo i nema smisla. Napravi poteze koji su nepromišljeni, a to izazove posljedice koje nije očekivao, pa onda to pokušava sanirati. Burze nikada nisu više, a situacija u Hormuzu uopće nije riješena, ne znam tko je tu lud. Bit će to jedno ružno suočavanje u jednom trenutku. Jer on je dobar u manipulaciji, ali manipulacija nikada nije dugoročno održiva“, prokomentirao je Macan.