Ono što je sigurno jest da će borba za svakog gosta bili nemilosrdna, a kako piše Večernji list, to neće biti samo zato što će svi domaćini s Mediterana upregnuti sve snage da rijetke turiste usmjere ka svojim plažama, nego zato što se u utrku za goste sada uključuju i same emitivne zemlje. Dakle, Lijepoj našoj konkurenciju više ne predstavljaju samo Španjolska, Italija, Grčka i Turska nego i Njemačka, Poljska, Austrija, Češka… Kada se malo razmisli, nije čudno što i druge države žele spasiti vlastito gospodarstvo i k sebi privući domaće turiste. Zato svoje stanovnike žele zadržati unutar svojih granica, a popis tih zemalja samo je duži, no sve vlade još nisu objavile planove za ljeto.

Situacija bi se trebala donekle popraviti skorašnjim otvaranjem ugostiteljskih objekata, što je prvi korak ne samo prema stabilizaciji domaćeg gospodarstva, nego i prema pokretanju turističke sezone. Ministar turizma Gari Cappelli prošlog je tjedna održao videokonferenciju s kolegama iz zemalja članica Europske unije na kojoj je uspostavljen osnovni okvir omogućavanja turističkih putovanja u destinacije diljem kontinenta, uz posebne epidemiološke mjere. Također, očekuje da bi prvi turisti u Hrvatsku mogli pristići već početkom ili sredinom lipnja, a za izravne koridore prema Jadranu su već zainteresirani Česi, Austrijanci, Mađari, Slovenci i Nijemci.

Iako njihovi mediji, pa čak i BBC ističu našu iznimno povoljnu epidemiološku situaciju, upozoravaju kako se turizam mora hitno pokrenuti kako bi se izbjegle teže posljedice koronakrize. Neki od njih su već i počeli s brendiranjem Hrvatske kao “coronafree” destinacije, no stručnjakinja za turizam, sociologinja i ekonomistkinja te znanstvena savjetnica Instituta Ivo Pilar, Saša Poljanec Borić, smatra da hrvatski turizam od toga neće značajno profitirati.

“Prvo zbog toga što brendiranje pretpostavlja masivni marketing, koji je moguć samo u digitalnoj formi, jer sada nema vremena za snimanje spotova i emitiranje na televiziji. Drugo, digitalno pismeni ljudi su kritičniji, a oni koji nisu kritični su manje platežne moći. Tako da mislim, s obzirom na kanale kojima bi se mogao takav marketing distribuirati, s obzirom na trenutak u kojem se nalaze ta ideja i s obzirom na to da će i vjerojatno neke druge države posegnuti za tako nečim i da će biti velika konkurencija za bazičnim pozicioniranjem mislim da od toga neće biti puno vajde“, istaknula je Poljanec Borić u razgovoru za Net.hr.

Domaći turisti su slab oslonac

Ministar Cappelli je još u travnju prognozirao kako bi pad prihoda u turizmu, ako se pandemija proširi na ljeto, mogao biti i do 75 posto. Opće su procjene da će u Europi turistički sektor pasti za 10 posto, a UN-ova Svjetska turistička organizacija predviđa globalni pad od 20 do 30 posto. U takvoj konstelaciji snaga, moguće je očekivati kako će sezonu spasiti domaći turisti, no stručnjakinja ističe kako nemamo kapaciteta za to.

“Mislim da će najveći potrošači ove godine na hrvatskoj obali biti Hrvati vlasnici vikendica i dugogodišnji gosti koji uvijek dolaze u isti smještaj i koji posebno dogovaraju uvjete i mjere dolaska. Dakle, u ovoj godini će presuditi vlasništvo kuća za odmor i lojalnost gostiju u pojedinim destinacijama. No, domaći turizam ne može spasiti našu turističku ponudu, jer je ona kalibrirana na inozemni turizam. Dakle, 100 milijuna noćenja ne realiziraju domaći turisti. Oni mogu održati minimalnu dinamiku turističkog posjeta i neku dinamiku u turističkim mjestima, ali ne mogu nikako nadoknaditi sezonu naprosto zato što je to nemoguće zbog brojeva koje oni inače rade u turističkim posjetima. To je jednostavno iluzija”, smatra Poljanec Borić.Nijemci su česti gosti Jadranske obale, a samo u Hrvatsku godišnje dođe oko tri milijuna Nijemaca. Kako doznaje Večernji list, sada odmor za Nijemce u Njemačkoj nikada nije bio aktualniji. Čak 35 posto Nijemaca bira odmor s unutarnje strane granice. Budući da su Nijemci osviješteni i disciplinirani, vjerojatno im se neće morati puno objašnjavati zašto bi im ljetovanje bilo idealno unutar njihove države. Ako ne bude eskalacije s epidemijom, tamošnji turistički domaćini očekuju da bi se neke njemačke destinacije mogle naći pred najezdom turista.

Više pročitajte OVDJE.